Kết nối giao thương doanh nghiệp
Cụm từ "sơn Nippon sơn mông cũng đẹp" không xuất phát chính thức từ chiến dịch quảng cáo sơn Nippon Paint mà có nguồn gốc từ các nội dung lan truyền trên mạng xã hội. Câu nói trở thành slogan đại chúng này được tạo ra bởi cộng đồng mạng nhằm nhấn mạnh khả năng che phủ của sơn Nippon, đến mức có thể làm đẹp ngay cả những khu vực ít ai nghĩ đến.
Với cách chơi chữ hài hước và dễ nhớ, câu slogan "sơn Nippon sơn mông cũng đẹp" mà cộng đồng mạng “áp đặt” đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng trên Facebook, TikTok và các diễn đàn thiết kế nội thất. Nhiều meme, video chế xuất hiện, khiến thương hiệu Nippon nhận được sự quan tâm lớn hơn mà không tốn nhiều ngân sách quảng cáo.
Mặc dù slogan không xuất phát từ chiến dịch quảng cáo chính thức nhưng thực tế thương hiệu sơn Nippon Paint đã hưởng lợi gián tiếp rất lớn từ trào lưu “tạo hot trend” của cộng đồng mạng. Việc xuất hiện trong hàng loạt nội dung sáng tạo ngay sau đó đã giúp hãng sơn Nippon Paint tăng độ nhận diện thương hiệu theo cách tự nhiên, đầy bất ngờ và thú vị.
Nippon Paint thường tập trung vào các yếu tố như độ bền màu, khả năng bảo vệ bề mặt và sự đa dạng trong bảng màu. Tuy nhiên, họ chưa từng sử dụng những câu slogan táo bạo như "sơn Nippon sơn mông cũng đẹp" trong chiến dịch chính thức.
Dù không phải là một ý tưởng chính thức, nhưng nếu Nippon Paint biết cách tận dụng sự lan truyền này, họ có thể biến nó thành một chiến dịch marketing thực sự hiệu quả. Các thương hiệu lớn đã từng biến những câu nói viral thành lợi thế thương mại, vậy tại sao Nippon lại không thử?
Những câu slogan có phần “dị” nhưng lại mang ý nghĩa dễ hiểu thường dễ tạo hiệu ứng lan truyền. “Sơn Nippon sơn mông cũng đẹp” nghe có vẻ hài hước, nhưng nó lại giúp người ta nhớ đến thương hiệu một cách tự nhiên.
Cụm từ "sơn mông cũng đẹp" không chỉ gây cười mà còn ẩn chứa thông điệp rằng sơn Nippon có thể làm đẹp mọi bề mặt. Điều này vô tình tạo ra một điểm nhấn mạnh mẽ về chất lượng sản phẩm mà không cần phải dùng đến những thông điệp quá nghiêm túc.
Khi một câu slogan gây chú ý, những nhà sáng tạo nội dung trên TikTok, Facebook sẽ tiếp tục đẩy mạnh nó qua video chế, bài đăng meme và hình ảnh vui nhộn. Nhờ vậy, phạm vi lan truyền của câu slogan này trở nên rộng hơn mà không cần đến ngân sách quảng cáo lớn.
Dù không phải là chiến dịch chính thức, nhưng việc Nippon Paint xuất hiện tràn lan trên các nền tảng mạng xã hội giúp thương hiệu này có được độ nhận diện cao hơn mà không mất chi phí quảng cáo.
Một thương hiệu sơn chuyên nghiệp có thể không muốn gắn liền với những câu slogan mang tính hài hước quá mức. Nếu Nippon không kiểm soát tốt xu hướng này, nó có thể khiến thương hiệu mất đi hình ảnh nghiêm túc trong mắt khách hàng truyền thống.
Nippon Paint có thể cân nhắc việc biến câu slogan này thành một phần trong chiến dịch marketing chính thức bằng cách:
Một quảng cáo thành công không chỉ đơn thuần là nhồi nhét thông tin về sản phẩm mà còn phải làm cho người xem nhớ đến nó. Đó là hình ảnh, giai điệu, và tên của thương hiệu. Quảng cáo phải trở thành một trải nghiệm giải trí để người xem cảm thấy thư giãn và dễ dàng tiếp nhận thông điệp.
David Kahneman, trong cuốn "Thinking Fast and Slow", đã nói về trạng thái "nhận thức lỏng" - khi người xem không cảm thấy bị ép buộc mà tự nguyện tiếp nhận thông điệp. Khi quảng cáo gây được sự hứng thú và thoải mái cho người xem, thông điệp sẽ dễ dàng len lỏi vào tâm trí họ.
Một số ví dụ về chiến dịch quảng cáo thành công mà bạn có thể biết, chẳng hạn như:
Coca-Cola từ lâu đã nổi tiếng với các quảng cáo đầy sáng tạo và cảm xúc. Một trong những chiến dịch đáng nhớ nhất là "Share a Coke", khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ một lon Coca với tên của bạn bè, người thân.
Chiến dịch này không chỉ tăng cường sự tương tác mà còn tạo nên làn sóng chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội, giúp Coca-Cola tăng doanh số bán hàng và ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng người tiêu dùng.
Chiến dịch "The Man Your Man Could Smell Like" của Old Spice đã lôi cuốn hàng triệu người xem với sự hài hước và sáng tạo.
Nhân vật nam chính trong quảng cáo với lối diễn xuất độc đáo và các tình huống hài hước đã giúp Old Spice tăng trưởng mạnh mẽ về doanh số và tạo ra hàng loạt phiên bản chế, lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội.
Apple luôn biết cách tạo ra những quảng cáo độc đáo và ấn tượng. Chiến dịch "Think Different" không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm mà còn truyền tải một thông điệp sâu sắc về sự sáng tạo và đột phá.
Quảng cáo này đã góp phần khẳng định vị thế của Apple trong lòng người tiêu dùng và tạo nên một chuẩn mực mới cho ngành công nghệ.
Quảng cáo hài hước dễ thu hút sự chú ý, giúp thương hiệu trở nên thân thiện và ghi nhớ tốt hơn. Tuy nhiên, nếu quá tập trung vào sự hài hước mà quên đi sản phẩm, khách hàng có thể chỉ nhớ quảng cáo mà không nhớ thương hiệu. Ngoài ra, theo đại lý vật liệu chống thấm Đà Nẵng chía sẽ rằng, một khi nội dung gây hiểu lầm hoặc đụng chạm đến chủ đề nhạy cảm có thể khiến thương hiệu nhận phản ứng tiêu cực.
Quảng cáo độc lạ, bất ngờ có thể lan truyền mạnh mẽ, giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng rộng rãi mà không tốn nhiều chi phí. Tuy nhiên, độ phủ sóng cao không đảm bảo doanh thu tăng trưởng nếu không có chiến lược marketing phù hợp. Viral marketing chỉ hiệu quả khi gắn liền với sản phẩm, thúc đẩy nhu cầu mua hàng và củng cố lòng trung thành của khách hàng.
Dùng meme hay slogan hài hước có thể tạo hiệu ứng ngắn hạn nhưng cũng tiềm ẩn rủi ro. Nếu nội dung không phù hợp với giá trị thương hiệu, khách hàng có thể mất niềm tin. Trào lưu thường ngắn hạn, nếu không điều chỉnh kịp thời, thương hiệu dễ bị lãng quên hoặc gắn với hình ảnh không mong muốn. Vì vậy, cần cân bằng giữa sáng tạo và sự phù hợp để duy trì bản sắc thương hiệu.
Các thương hiệu sơn không còn chỉ tập trung vào quảng cáo truyền thống như TV hay biển bảng mà đang chuyển hướng mạnh mẽ sang nền tảng số. Video ngắn trên TikTok, YouTube và Facebook trở thành xu hướng chính, giúp tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, tăng tương tác và nâng cao nhận diện thương hiệu.
Dulux, Jotun đã ứng dụng thực tế ảo (AR) giúp khách hàng thử nghiệm màu sơn ngay trên điện thoại trước khi mua. Nippon Paint cũng có thể khai thác công nghệ này để tối ưu trải nghiệm khách hàng, thay vì chỉ dựa vào chiến dịch truyền thông lan truyền.
Để tận dụng hiệu ứng từ slogan viral "sơn Nippon sơn mông cũng đẹp", Nippon Paint cần triển khai chiến dịch nội dung số sáng tạo, kết hợp yếu tố hài hước với công nghệ. Việc cân bằng giữa nội dung giải trí và giá trị thực tế của sản phẩm sẽ giúp thương hiệu không chỉ nổi bật mà còn khẳng định chất lượng, tạo niềm tin với khách hàng.
Quảng cáo suy cho cùng cũng để nhắc người ta nhớ. Định vị, khác biệt công năng, khuyến mãi... là những thông tin quan trọng, nhưng có nhiều kênh truyền thông khác để truyền tải chúng. Khi có nhu cầu, người dùng sẽ tự tìm hiểu, và đó là lúc các điểm tiếp xúc (touch point) phát huy tác dụng. Đừng ép buộc người dùng phải nhớ những gì họ không muốn trong 30 giây quảng cáo. Vì thực tế, người ta xem quảng cáo cũng chỉ để giải trí mà thôi.
Slogan quảng cáo sơn Nippon sơn mông cũng đẹp đã trở thành một biểu tượng của sự thành công trong việc tạo dựng thương hiệu qua quảng cáo. Sự hài hước và độc đáo đã giúp thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng. Điều này chứng tỏ rằng, đôi khi, thành công của một chiến dịch quảng cáo không nằm ở thông điệp phức tạp mà ở khả năng tạo ra sự ghi nhớ và kết nối cảm xúc với người xem.
Không, nó xuất phát từ cộng đồng mạng nhưng đã lan truyền mạnh mẽ ngay từ khi được công chiếu.
Nhấn mạnh rằng sơn Nippon có thể làm đẹp mọi bề mặt, dù là nơi ít ai nghĩ tới.
Do cách chơi chữ hài hước và khả năng tạo sự tò mò.
Hiện tại, chưa có phản hồi chính thức từ thương hiệu sơn Nippon Paint.
Có, vì nó giúp thương hiệu Nippon dễ nhớ hơn.
Nếu không kiểm soát tốt, nó có thể khiến thương hiệu bị nhìn nhận theo hướng không nghiêm túc.
Có, Nippon Paint là một trong những thương hiệu sơn uy tín với chất lượng đã được kiểm chứng.
